Küçük İşletmeler için Akıllı Reklamcılık.

Sözgelimi, bir kafeniz veya güzellik merkeziniz var ya da yüzme havuzları inşa ediyor veya nakliyat işi yapıyorsunuz. Bu online bir iş olmasa da sunduğunuz hizmetleri ve ürünleri açıkladığınız bir web siteniz vardır. Sitenizin daha fazla görünmesini istiyorsunuz ve bir satış görevlisi size kendi portal sitesinde bir liste satın almanın yararlarından söz etti. İyi bir fikir gibi görünüyor ancak nereden bileceksiniz?

İşte size, karar vermenize yardımcı olacak birkaç ipucu;

Yapılacak ilk şey, Google Analytics'i sitenize yüklemektir. Google analitics ücretsizdir ve size sitenizde nelerin çalışmakta olduğuyla ilgili önemli bilgiler verir; örneğin, hangi sitelerin sitenize ziyaretçi yönlendirdiği ve ziyaretçilerinizin hangi anahtar kelimeler için arama yaptıkları. Tam olarak kaç ziyaretçi aldığınızı ve o ziyaretçilerin sitenizde nelere baktığını bilmek, devam etmek için önemli bir başlangıç sağlar. Ve, bazı sevindirici sürprizlerle karşılaşabilirsiniz. Belki de, işletmenizle ilgili daha önce bilmediğiniz bir makale sitenize önemli oranda trafik yönlendiriyordur.

Google Analytics'i yüklemek kolaydır, ancak kendi sitenizi siz düzenlemiyorsanız, barındırma sağlayıcınızdan veya web sitesi tasarımcınızdan bunu sizin için yapmasını isteyebilirsiniz. Ajansınız da bu konuda size gerekli desteği verecektir.

Reklam veren sitenin ne kadar yukarıda sıralandığını öğrenin.

Çoğu potansiyel müşteri sitenizi, işletmenizin adını arayarak veya işinizi açıklayan anahtar kelimeler için arama motorlarında arama yaparak bulur. Örneğin, "Yalova'daki kaplıcalar" veya "batı hollywood otomobil ayrıntıları" için arama yapabilirler. Bazı test aramaları yapın. Siteniz için görünürlük elde etmek amacıyla reklamcılık hizmeti satın almayı düşündüğünüz sitenin işinizle ilgili anahtar kelimeler için yukarılarda sıralanması gerekir. Düşündüğünüz portal birinci sayfada görünmüyorsa, onlarda reklam vermekten fazla yarar sağlayamayabilirsiniz.

Reklamınızın görüneceği sayfayı tam olarak öğrenmek önemlidir.
Örneğin, diyelim ki depolama konusunda faaliyet gösteren bir web siteniz var. Bir depolama portalı olan www.depolama.web.tr sitesinde site birim görevlisi size reklam satışı yapmak isterse, "http://www.depolama.web.tr/sayfanız.html" gibi listenizin görüneceği sayfayı tam olarak sorun. Sonra, istediğiniz anahtar kelime aramaları için gelen sayfanın bu olduğundan emin olun.

En önemli nokta, bir sayfadaki istenildiği gibi sıralanmayan reklam alanının işletmeniz için çok fazla görünürlük sağlamayabilecek olmasıdır. Bu sitelerin temsilcileri, güçlü bir marka adları olduğu ve listenizi binlerce ziyaretçinin göreceği açıklamasını yapabilir. Bu doğru olabileceği gibi olmayabilir de. Yapmanız gereken, aldığınız ziyaretçileri takip edebilmenizdir. Neyse ki, Google Analytics'i kullanarak kendi trafiğinizi değerlendirebilirsiniz (sonraki noktaya bakın).

Trafiği değerlendirin.
Google Analytics'i kurun veya bu konuda Ajansınızdan destek alın.

Reklam ücretleri siteden siteye önemli oranda değişir. Bir sitenin, başka bir sitenin benzer bir liste için aldığının iki katını istemesine neden olan nedir? Teorik olarak, daha pahalı listeler daha iyi performans göstermelidir. Sonuç aşağıdaki gibidir: Ne kadar trafik elde etmeyi bekleyebilirsiniz ve ücret makul mü? Buna karar vermenize yardımcı olmak için, trafiği değerlendirebileceğiniz bir haftalık bir deneme süresi istemeyi deneyin.

Reklamınız veya listeniz yayınlanmaya başladığında, akıllıca bir karar vermek için gerek duyacağınız tüm bilgileri almak için Google Analytics'i kullanabileceksiniz. Yeni listenin size kaç ziyaret göndermekte olduğunu görmek için Yönlendiren Siteler raporunu (Trafik Kaynakları bölümünde) kullanın. Tablodaki Sayfalar/Ziyaret (Ziyaret Başına Görüntülenen Ortalama Sayfa Sayısı) sütununda bu ziyaretçilerin sitenizin ne kadarını görüntülediği gösterilir.

Ayrıca, reklamdan yönlendirilen ziyaretçilerin görmelerini istediğiniz sayfaları görmekte olup olmadıklarını da söyleyebilirsiniz. Bu sayfaları hedef olarak tanımladıysanız, sayfaların görüntülendiği ziyaretlerin yüzdesi Yönlendiren Siteler raporunun Hedef Dönüşüm sekmesinde gösterilir.

Hedef Dönüşüm sekmesini tıklayın. Tabloda, tanımladığınız her hedef için bir sütun bulunur (Hedef 1'den Hedef 4'e kadar). Bu sütundaki dönüşüm oranları hedef sayfanın en az bir defa görüntülendiği ziyaretlerin yüzdesini temsil eder.

Tek bir tıklayıcının birden fazla ziyaretçi gibi davrandığından kaygılanıyorsanız, Yönlendiren Siteler raporu yine yararlı olacaktır. Tabloda Kaynaklardan birini tıklayın. Yönlendiren Site raporu görüntülenir. Şimdi, ziyaretlerinizi bölümlere ayırmak için Segment açılır menüsünü kullanın. Örneğin, "ziyaretçi türü" için bölümlere ayırırsanız, ziyaretçilerin çoğunun yeni ziyaretçiler olması gerekir. "Şehir", "Tarayıcı" ve "Flash Sürümü" için bölümlere ayırdığınızda da çeşitli girişler görmeniz gerekir. Ziyaretçilerin tümü aynı şehirde yaşıyorsa, aynı tarayıcıyı, işletim sistemini ve Flash sürümünü kullanıyorsa, şüphelenmek için nedeniniz olabilir.

İnternet ve web, size güç kazandırır.

Web'in harika bir özelliği, izlenebilir bir ortam olmasıdır. Hangi reklamların ve bağlantıların çalıştığıyla ilgili tahminlerde bulunmak yerine, işletmeniz için doğru reklamcılık fırsatlarını belirlemek için analitik verilerinizi kullanabilirsiniz. Sektörel web portalları konusunda güvenilir bir firma olan FezaGrup, 

Google Reklam Vermek.

Google Reklam verin veya sitelerine google reklam veren portallar bulun. Ajansınızdan bu hizmeti isteyebilirsiniz.

Google Reklamları, internetin ölçülebilir ve takip edilebilir ortamını size tam olarak sunabilen ve reklamlarınızın size ne getirdiğini raporlayabilen en önemli reklam çeşididir. Sitenize google reklam verdiğiniz taktirde, birebir ürünlerinizle ilgilenen ziyaretçi trafiği elde edersiniz.
Kendi sitenizin reklamını Google'da kendiniz yayınlayabileceğiniz gibi, bu hizmeti ajansınızdan alabilir veya alanınızla ilgili kendi sitelerine google reklam veren portal sitelerde çok daha düşük ücretlerle yer alabilirsiniz.

 

Faydalanılan Kaynak: Google