SEO

Arama Motoru Optimizasyonu, arama motorlarında yapılan aramalar sonrası, ilk sayfalarda yer almak amacıyla yapılan çalışmalardır.

Arama Motorları Optimizasyonu (SEO), temel anlamıyla; internette bulunan arama motorlarında üst sıralarda yer almak için internet sitenizde yapılan iyileştirme çalışmaları olarak tanımlanabilir.
SEO, sitenizde yapacağınız kod değişiklikleri sonucu arama motorlarında konuya uygun olarak üst sıralarda yer almak için kullanılır. İnternet’in gelişim süreci içinde kendini genişleten Arama Motoru Optimizasyonu kavramı özellikle 90’lı yılların sonunda devrim niteliğinde bir değişim göstermiştir.

Başlangıçta, Arama Motorunda ilk sayfada yer almak için sadece başlık ve meta tag kavramları yeterli oluyordu. Şimdilerde ise var olan milyonlarca internet sitesi arama motorunda aynı sistem ile yer alıyor. Bu da arama yapılan kelime sonrası çıkacak şirket sıralamasında onlarca sayfa açılmasına neden oluyor. Çünkü, gelişen teknolojiye uyumlu bir büyüme gösteren şirketlerin hepsi kendilerini internete tanıtan sitelere sahipler. Bu durum genel olarak tüm sektörlerde binlerce hatta milyonlarca internet sitenin var olmasına sebep oluyor. İşte bu ortamda artık sadece basit anlamda bir site düzenleme yerine geniş kapsamlı bir site optimizasyonu, sitenin arama motorlarında ilk sayfalarda gösterilmesini sağlıyor.

Arama Motoru Optimizasyonu, tamamen arama motorlarında oluşan kalabalık karışıklıktan sıyrılmanızı sağlayan bir çalışma. Optimizasyonun temelinde site tasarımında kullanılan HTML kodları ve tasarım unsurlarında geliştirici çalışmalar yer alıyor.
Kalifiye Google Reklam uzmanlarının danışmanlığı ile yapılan Arama Motoru Optimizasyonu, şirketlerin kendi sektörleri ile ilgili yapılan aramalar sonrası, ilk sıralarda yer almasını sağlar.
Asto Bilişim’in bünyesinde yer alan çalışanlarımız bu konuda uzmanlık kriterlerine sahip profesyonellerdir. Uzmanlarımızdan alacağınız pasif veya aktif Arama Motoru Optimizasyonu danışmanlığı ile hem arama metninde daha çok müşteriye ulaşabilir hem de arama sonrası ilk sayfalarda yer alabilirsiniz.

 SEO (Search Engine Marketing) nedir?

    SEO, Türkçe “Arama Motoru Optimizasyonu” anlamına gelen SEO, bir web sitesinin ve sayfalarının arama motorlarının gözünde değerlenmesi ve sıralamada yükselmesi amacıyla yapılan sonuç getiren çalışmalardır. Bir başka ifadeyle SEO, web sitenizin ve sayfalarının arama motorlarında üst sıralarda yer alabilmesi için yapılan ayarlamaların bütünüdür.
    Geçmişte, arama motorlarında yükselmek, birtakım küçük hileler ile mümkün olmuşsa da, şimdilerde gerek Google, gerekse diğer arama motorlarının gelişen sistemleri sonucunda uzmanlık isteyen bir sistem halini almıştır.
Backlink değişimleri, sahte anahtar kelimeler, kopya içerikler ve çok daha fazlası.. artık geçersiz sayılabilecek derecededir ve daha da kötüsü, ters etkiye neden olmaktadır.

    SEO, tamamen pazarlama alanına girer ve bir web sitesinin, hedeflenen kitleyle arama motorları aracılığıyla buluşmasını.. başka bir deyişle hedef kitlenin web sitesini ziyaret etmesini amaçlar.
İnternet ortamı etkileşimli olabildiğinden, Seo doğru yapıldığında, kitlesel medya dediğimiz gazete ve tv’ye göre oldukça daha avantajlıdır. Bu nedenle, internet pazarlama.. etkileşimli pazarlama.. interaktif pazarlama.. SEM (Search Engine Marketing).. Arama motoru pazarlaması..  E-Pazarlama gibi değişik isimlerle de anılan bu yeni alanın önemi, günümüzde giderek artmakta ve belki de internetin kapsama alanının gelişmesiyle orantılı diğer pazarlama çeşitlerinin yerini günden güne almaktadır.

    SEO Neden Bu Kadar Önemli?
    İnternet üzerinde büyük ve kaliteli bir kitle, aradıkları içeriğe ve sitelere erişebilmek için Arama Motorlarını Kullanıyor. Arama Motorlarında Türkiye’de olduğu gibi dünya üzerinde de tek hakim Google olduğundan, SEO terimini “GO” yani Google Optimization olarak adlandırabiliriz.
    Burada anlatılacak teknikler de tüm arama motorlarında çalışmakla beraber, Google üzerinde denenmiş ve net sonuçlar alınmıştır.
    Bir Örnekle SEO’nun önemi;
    Bir ürün satın almak istediğinizi varsayalım. O ürünle ilgili firmaların web sitelerini, kalite anlatımlarını, fiyatlarını, referanslarını,  güvenilirliğini incelemek istiyorsunuz.  Google’da bunun için aradığınız ürünle ilgili kelimeyi yazarak karşınıza çıkan sonuçları inceliyorsunuz. Listelenen sonuçlarda ilk sıralarda çıkanları tıklayıp siteleri ziyaret ediyor ve araştırmanızı yapıyorsunuz. Ardından seçenekleri değerlendirerek, hizmetleri cazip gelen firma ile iletişime geçiyorsunuz. Şimdi bu örneğe diğer taraftan bakın.. Ürünü satan sizsiniz ve arama yapanlar, sizin sitenizi ziyarete geliyor. Ne kadar etkili değil mi! Google’ın sonuçlarında ilk sıralarda çıkabilmeniz sayesinde, hem ürününüzü satabiliyor, hem de yeni müşteriler kazanıyorsunuz. Son derece az bir pazarlama maliyetiyle, müşterileriniz Google sayesinde ve doğal yollardan size geliyor.
    Burada önemli olan, ziyaretçilerinizin ilgisini çekebilmek için rekabet etmeniz gereken milyonlarca sitenin önüne geçebilmenizdir.
    Bu zor yolda, birşeyler elde etmek ve sonuca ulaşmak için teknik uzmanlık, sabır ve çaba gereklidir. Kendiniz bu konuda yeterli bilgiye sahip değilseniz, mutlaka bir SEO Uzmanıyla çalışın.

 

    Bir SEO İle Çalışmak..

    Bir SEO ile çalışmaya başlamak önemli bir karardır. Bir SEO, sitenizi iyileştirip size zaman kazandırabileceği gibi sitenize ve itibarınıza zarar da verebilir. Elde edebileceğiniz avantajların yanı sıra sorumsuz bir SEO'nun sitenize verebileceği zararı da araştırmayı unutmayın. Pek çok SEO ve diğer acente ve danışmanlar, web sitesi sahiplerine faydalı hizmetler sunar. İşte bu hizmetlerden bazıları:

    * Site içeriğinizin veya yapınızın incelenmesi

    * Web sitesi geliştirme konusunda teknik öneriler: örneğin, barındırma, yeniden yönlendirmeler, hata sayfaları, JavaScript kullanımı

    * İçerik geliştirme

    * Çevrimiçi iş geliştirme kampanyalarının yönetilmesi

    * Anahtar kelime araştırma

    * SEO eğitimi

    * Belirli pazarlarda ve coğrafyalarda uzmanlık.

    Google arama sonuçları sayfasının organik arama sonuçları ve genellikle ödemeli reklamlar ("Sponsorlu Bağlantılar" başlığı altında gösterilir) içerdiğini unutmayın. Google ile reklam vermenizin, sitenizin arama sonuçlarımızdaki durumu üzerinde hiçbir etkisi olmaz. Google, ücret karşılığı siteleri arama sonuçlarımıza eklemez veya sitelerin sıralamasını değiştirmez. Organik arama sonuçlarında gösterilmenin maliyeti sıfırdır. Google Web Yöneticisi Araçları, resmi Web Yöneticisi Merkezi blogu ve tartışma forumumuz gibi ücretsiz kaynaklarda, sitenizi organik arama için nasıl optimize edebileceğiniz konusunda bol miktarda bilgi bulabilirsiniz. Bu ücretsiz kaynakların çoğuna ve ödemeli aramaya ilişkin bilgilere Google Web Yöneticisi Merkezi'nden erişebilirsiniz.

    SEO araştırmanıza başlamadan önce tüketici olarak bilgi sahibi olmanız ve arama motorlarının nasıl çalıştığını anlamanız çok faydalı olur. Şuradan başlayabilirsiniz:

    * Google Web Yöneticisi Kuralları

    * Google 101: Google web'i nasıl tarar, dizine ekler ve sunar.

    Bir SEO ile çalışmayı düşünüyorsanız ne kadar çabuk harekete geçerseniz o kadar iyi olur. Bir siteyi yeniden tasarlamayı veya yeni bir site başlatmayı düşündüğünüz zaman, SEO ile çalışmaya başlamak için çok uygundur. Bu şekilde SEO ve siz, daha en başından sitenizin arama motorlarına uygun bir şekilde tasarlanmasını sağlayabilirsiniz. Ancak, iyi bir SEO, mevcut bir siteyi de iyileştirmeye yardımcı olabilir.

    SEO'ya yöneltebileceğiniz yararlı sorulardan bazılarını aşağıda görebilirsiniz:

    * Geçmiş çalışmalarınızdan örnekler göstermeniz ve başarı öykülerini bizimle paylaşmanız mümkün mü?

    * Google Web Yöneticisi Kurallarına uyuyor musunuz?

    * Organik aramaya ek olarak çevrimiçi pazarlama hizmetleri veya önerisi sunuyor musunuz?

    * Ne kadar zamanda, nasıl sonuçlar bekliyorsunuz? Başarınızı nasıl ölçüyorsunuz?

    * Sektörümdeki deneyiminiz nedir?

    * Ülkemdeki/şehrimdeki deneyiminiz nedir?

    * Uluslararası siteler hazırlama konusunda deneyiminiz nedir?

    * En önemli SEO teknikleriniz nelerdir?

    * Ne kadar zamandır bu işle ilgileniyorsunuz?

    * Sizinle nasıl iletişim kurabilirim? Sitemde yaptığınız değişikliklerin tümünü benimle paylaşıp nedenleriyle birlikte önerileriniz hakkında bana ayrıntılı bilgi verecek misiniz?

    SEO'lar, müşterine değerli hizmetler verebilir; ancak etik kuralları gözetmeyen bazı SEO'lar, saldırgan pazarlamacılık anlayışları ve arama sonuçlarını haksız biçimlerde kullanma girişimleri yüzünden tüm sektörü şüpheli duruma düşürmüştür. Kurallarımıza aykırı uygulamalar, sitenizin Google'daki durumu üzerinde olumsuz etki edebilir ve hatta sitenizin dizinimizden kaldırılmasıyla sonuçlanabilir. Aşağıda dikkat etmeniz gereken bazı konular sıralanmıştır:

    * Size durup dururken e-posta gönderen SEO firmalarına ve web danışmanlıklarına veya acentelerine karşı tetikte olun.

      Şaşırtıcı ama bizler de bu spam e-postalardan alıyoruz:

      "Sevgili google.com.tr

      Web sitenizi ziyaret ettim ve başlıca arama motorları ile dizinlerin çoğunda bulunmadığınızı fark ettim..."

      "Gece yağ yakma"ya yönelik rejim hapları veya görevinden alınmış kişilerden fon aktarımına yardımcı olma talebinde bulunma konusunda gösterdiğiniz şüpheciliğin aynısını arama motorlarına ilişkin istenmeyen e-postalar için de gösterebilirsiniz.

    * Kimse Google'da birinci sıra garantisi veremez.

      Sıralama garantisi veren, Google ile "özel ilişkisi" olduğunu ileri süren veya Google'a "öncelikli gönder" hizmetinin tanıtımını yapan SEO'lara karşı dikkatli olun. Google için öncelikli gönderme yoktur. Aslında, bir siteyi doğrudan Google'a göndermenin tek yolu URL Ekle sayfasını kullanmak veya bir Site Haritası kullanmaktır. Üstelik bunun için hiçbir ücret ödemeniz gerekmez.

    * Gizemli ve amaçlarını açıkça ifade etmeyen şirketlere karşı dikkatli olun.

      Belirsiz konularda açıklama yapmalarını isteyin. SEO sizin adınıza giriş sayfaları veya "ıskarta" etki alanları gibi aldatıcı veya yanıltıcı içerik oluşturursa, siteniz Google dizininden tamamen kaldırılır. Son olarak, birlikte çalıştığınız şirketlerin faaliyetlerinden sorumlusunuzdur, bu nedenle söz konusu şirketlerin size hangi amaçla "yardımcı olduklarını" tam olarak bilmeniz gerekir.

    * Asla bir SEO bağlantınız olmamalı.

   "Hepsi ücretsiz" bağlantılarının, bağlantı popülerlik planlarının etkisi veya sitenizin binlerce arama motoruna gönderme hakkında konuşan SEO'lardan uzak durun. Bunlar, başlıca arama motorlarının sonuçlarında sıralamanızı, en azından sizin pozitif olarak düşündüğünüz şekilde etkilemeyen yararsız denemelerdir.

    * Makul bir biçimde seçim yapın.

      Bir SEO ile çalışıp çalışmayacağınızı düşünürken, sektör ile ilgili birkaç araştırma yapmak isteyebilirsiniz. Bunu yapabilmenin bir yolu elbette Google'dır. Basında yer alan ders verici hikayeleri de inceleyebilirsiniz. Örneğin saldırgan bir SEO hakkında çıkan şu makaleyi (İngilizce) okuyabilirsiniz: http://seattletimes.nwsource.com/html/businesstechnology/2002002970_nwbizbriefs12.html. Google, özel şirketlerle ilgili yorumda bulunmamakla birlikte kabul edilmiş iş davranışının açık bir şekilde kapsamı dışında kalan uygulamaları takip eden ve kendilerini SEO olarak adlandıran firmalarla karşılaşmıştır. Dikkatli olun.

    * Paranızın nereye gittiğini anlamaya çalışın.

     Google, bize asla arama sonuçlarımızda daha iyi bir sıralama sözü vermez; ancak diğer pek çok arama motoru tıklama başı ödeme veya ekleme başı ödeme sonuçlarını normal web arama sonuçlarıyla birleştirir. Bazı SEO'lar size, arama motorlarında üst sıralara yerleştirme sözü verecek ancak sizi arama sonuçları yerine reklam bölümüne yerleştirecektir. Birkaç SEO diğer arama motorlarını "kontrol" ettikleri görünümü yaratmak ve kendilerini tercih edilen konumunda göstermek için teklif fiyatlarını gerçek zamanlı olarak değiştirecektir. Reklam hizmetimizin sektöre açık bir şekilde damgasını vurmasından ve arama sonuçlarımızdan ayrılmış olmasından dolayı bu oyun Google'ın işine yaramaz, ancak herhangi bir SEO'ya hangi ödemelerin kalıcı eklemeye/kayda hangilerinin geçici reklama ayrıldığını sorun.

    * Bir web sitesi sahibinin karşılaşabileceği en yaygın suiistimaller nelerdir?

      En yaygın hile, aldatıcı yönlendirmeler vasıtasıyla kullanıcıları siteye yönlendiren "gölge" etki alanlarının yaratılmasıdır. Söz konusu gölge etki alanlarının sahibi genellikle, müşterinin adına çalıştığını iddia eden SEO'lardır. Bununla birlikte ilişkiler bozulduğunda SEO etki alanını farklı bir siteye hatta bir rakibin etki alanına yönlendirebilmektedir. Böyle bir şey olduğunda, müşteri SEO'nun tümüyle sahip olduğu rakip siteyi geliştirmek için ödemede bulunur.

      Diğer bir hatalı uygulama ise, anahtar kelimelerle yüklü "giriş" sayfalarını müşterinin sitesinde herhangi bir yere yerleştirmektir. SEO bu uygulamanın daha fazla sorgu yapılabilmesi için sayfayı daha uygun hale getireceği sözünü verir. Bu doğası gereği yanlıştır, çünkü tek tek sayfalar çok çeşitli anahtar kelimeler ile nadiren alakalıdır. Bununla birlikte söz konusu hilelerin daha sinsisi, bu giriş sayfalarının, genellikle SEO'nun diğer müşterilerine ait gizli bağlantıları içermesidir. Bu tür giriş sayfaları sitenin bağlantı popülerliğini yavaş yavaş azaltmakta ve siteyi çirkin ve yasadışı içeriğe sahip sitelere SEO ve SEO'nun diğer müşterilerine yönlendirmektedir.

    * Dikkatli olunması gereken diğer noktalar nelerdir?

      Kötü niyetli bir SEO karşısında dikkat etmeniz gereken birkaç uyarı işareti vardır. Tüm işaretleri bu listede sıralamak mümkün olmadığından herhangi bir şüpheniz varsa, içgüdülerinize güvenmeniz gerekir. Lütfen, şu durumlarda SEO'yla çalışmayı bırakmaktan çekinmeyin:

* gölge etki alanlarına sahipse

* giriş sayfaları üzerine diğer müşterilerine ait bağlantıları koyuyorsa

* adres çubuğundaki anahtar kelimeleri satmayı teklif ediyorsa

* gerçek arama sonuçları ile arama sonuçları sayfalarında görünen reklamları ayırt etmiyorsa

* sıralamayı ancak herhangi bir şekilde bulabileceğiniz anlaşılması güç, uzun anahtar kelime grupları üzerinde garanti ediyorsa

* birden çok takma ad veya sahte WHOIS bilgilerini kullanıyorsa

* trafiği "sahte" arama motorlarından, casus yazılım veya kötücül yazılımlardan alıyorsa

* Google dizininden kaldırılmış veya Google'da listelenmeyen etki alanlarına sahipse ondan bir an önce uzaklaşın.

* FTP hesap bilgilerinizi veya sunucunuza kök erişimi istiyorsa

      Bir SEO tarafından herhangi bir şekilde aldatıldığınızı düşünüyorsanız, bu durumu raporlayabilirsiniz.

Kaynak: Google Support